“失落”的音箱制造商Sonos冲刺IPO,累亏1.7亿美元,靠上市能否突围?-IPO日报

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“失落”的音箱制造商Sonos冲刺IPO,累亏1.7亿美元,靠上市能否突围?-IPO日报
日前,智能音箱与音频设备制造商Sonos向美国证券交易委员会提交了IPO招股书,计划在纳斯达克股票交易所上市,拟募集资金1亿美元,发行的股票数量及发行价区间尚未确定。
上市后,Sonos的估值预计将达250亿至300亿美元。
有业内人士认为,Sonos未在自己的黄金时期上市,已错过最佳的IPO时期,(上市后股市表现、企业发展的)前景难以确定。
净亏收窄,累亏1.7亿美元
据了解,Sonos成立于2002年,总部位于美国加利福尼亚州圣巴巴拉市,主要经营一体化无线智能音响、智能家庭影院音响和无线智能音响连接器设备。


图片来源:Sonos官网
公开资料显示,截至2018年3月31日,Sonos累计亏损1.749亿美元。不过,在2015年-2017年三个财年内(Sonos财年以9月底或10月初为截至时间),Sonos净亏损分别为6880万美元、3820 万美元及1420万美元,亏损在收窄下雨天真好。与此同时,截至2017年9月30日的2017财年,Sonos营业收入9.93亿美元,同比增长10%。
IPO申请文件显示,2015年-2017年三个财年,Sonos实现营业收入分别为8.44亿美元、9.01亿美元、9.93亿美元,营收逐年递增。

市场竞争激烈,对手强劲
在招股文件中,Sonos表示,其营收的上涨,主要由于智能音箱销量猛增。
由于很早就为音箱增加了在线播放音乐功能,且推出了不用线缆的无线HiFi音箱系统,Sonos产品受到全球音乐爱好者的好评,一度成为该领域的霸主,占据无线音箱市场最大的份额。调研机构Strategy Analytics的数据显示,在亚马逊发布Echo之前,2014年,Sonos的音箱占整个Wi-Fi音箱市场50%的份额。
随后,人工智能时代到来,为了角逐未来全场景(家庭、办公、出行等)智能应用的市场迷离三角,作为可能的智能生态入口——能够进行智能语音输入及输出的音箱,成为了科技巨头们争相进入的战场,换句话说,如果未来受众能通过智能音箱语音控制家庭其他智能产品(如智能冰箱、智能卫浴、智能中央空调、智能电视等),那么占有了智能音箱市场,就拥有了接入平台等先发优势,这是一个不可估量的市场。
科技巨头们争相入场,电器制造企业也不甘错过电器行业的未来,这带来了激烈的竞争。亚马逊、阿里巴巴、科大讯飞、京东、联想、小米、腾讯、谷歌等国内外巨头均有发布智能音箱相关产品巫峡棺山,有海尔等电器巨头投资或支持背景的品牌也不甘人后。

市场一片火热,智能音箱几乎是世界上增长最快的电子消费产品,今年第一季度的智能音箱全球出货量高达900万台正气寻妇录,较去年同期增长210%。
据Strategy Analytics提供的数据,彭小盛2017年第四季度,亚马逊和谷歌已垄断全球智能音箱超80%份额(有媒体称89%),阿里巴巴和Sonos位居第三和第四位,市场份额分别为2.4%和1.9%。
Sonos提交的IPO申请文件显示,它的重要合作伙伴有苹果、谷歌和亚马逊等科技巨头。截至2018年3月31日,全球约有690万户家庭使用其产品,该公司估计其客户每月以其产品收听约70小时的内容。
然而,Sonos同样指出,它的合作伙伴也是竞争对手,科技巨头与Sonos一起进行产品开发,也作为Sonos的分销渠道。Sonos 表示,“竞争对手的存在增加了产品的消费者意识,促进了市场增长,但他们的资源和品牌认知度对我们构成了巨大的竞争挑战。随着越来越多的公司进入这个市场,以及消费者对互联网音频内容的需求增加,我们预计未来竞争会更加激烈。”
有媒体表示,直到2017 年,Sonos 才推出搭载了 Alexa 语音服务的智能音箱 Sonos one,产品迭代速度较慢,所以市场份额不断缩小。
招股文件中,Sonos 表示不文集,上市融资的主要目的是确保在智能音箱市场中的市场份额。
一位音乐“发烧友”则向《国际金融报》记者介绍,Sonos目前的定位并不是蓝牙音箱、无线音箱,而是智能音箱,所以其竞争对手也并非Bose、B&O 等老牌音箱制造商,而是各大科技巨头贝尔菲戈尔 。
“任何想要进入‘智能’领域的公司,最终对手都是这些科技巨头。”该人士表示,各大科技巨头真正的竞争目标是AI领域的技术和话语权,所以在硬件上会与专业的音箱有所区别,定价也较低。“我认为它(Sonos)在量(体量、资金)上肯定无法取胜,还是必须走质量、走专业这条路”。

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